استئناف استهلاك الملابس أثناء وباء السارس وبعده عام 2003
1) فترة الوباء: أثر وباء السارس في عام 2003 بشكل رئيسي على الربع الثاني ، وتباطأ نمو التجزئة في الملابس والأحذية والقبعات في 03q2 بشكل كبير بنسبة 12.4٪ إلى 6.3٪ ؛ كان حجم الضرر أكبر من إجمالي التجزئة وأعلى الفئات الاختيارية. 2) بعد فترة الوباء (03q3 ~ 04q2): هناك استهلاك ترميمي ، ونطاقه أقل من نطاق التجزئة. وقد انعكس استهلاك التعافي بشكل رئيسي في النصف الثاني من عام 2003 و 04 س 2 ، اللذين شكلا 14-68٪ من إجمالي خسارة الاستهلاك خلال الوباء ، بمتوسط 44٪.
بشكل عام ، تضرر تأثير الوباء على استهلاك الملابس لأول مرة ثم انتعش ، ولكن الانتعاش لم يعوض بالكامل عن جر هذا الوباء. كان التأثير العام سلبيا. في عام 2003 ، أبطأ الوباء نمو تجارة الملابس والأحذية والقبعات بالتجزئة بنسبة 2.3-2.6٪. على المدى الطويل ، لا يزال معدل نمو الصناعة يتزايد عامًا بعد عام من عام 2002 إلى عام 2004 ، ولا يجلب الوباء سوى اضطرابات قصيرة المدى ، الأمر الذي لا يغير اتجاه نمو الصناعة.
كيف يمكن استخلاص التأثير القصير المدى للوباء في عام 2020؟
على أساس عام 2003 ، تستنتج هذه الورقة تأثير الوباء في عام 2020: 1) إيقاع التأثير: سيستمر استهلاك الملابس والأحذية والقبعات في بعض خصائص عام 2003. خلال فترة الوباء ، يتم قمع الاستهلاك ومن المتوقع أن يحدث استهلاك التعافي في وقت لاحق ، ولكن من المتوقع أن يكون نطاق استهلاك التعافي غير قادر على التعويض بالكامل عن فقدان الاستهلاك خلال فترة الوباء ويكون التأثير الشامل سلبيًا. 2) يتم مقارنة درجة التأثير مع تلك في عام 2003: من الضروري النظر في الحكم الشامل للاتجاهات المختلفة الناتجة عن تغيير عوامل متعددة ، مثل الوقاية والسيطرة الأقوى لهذه الجولة من الوباء ، والتنمية الاقتصادية الأكثر عقلانية و يمكن للمستهلكين في الوقت الحاضر ، مما قد يؤدي إلى انخفاض تفضيل الملابس ، ويمكن أن يساعد التطور الناضج نسبيًا للقنوات عبر الإنترنت في استرداد بعض خسائر الاستهلاك.
ما هي تغييرات الاتجاه التي سيجلبها الوباء لهذه الصناعة؟
من المتوقع أن هذه الجولة من الوباء لن تغير الخصائص العامة ومرحلة التطوير في الصناعة ، ولكنها ستجلب بعض التغييرات في الاتجاه والهيكل ، مثل تعزيز تطوير الصناعة الجزيئية وتحسين الكفاءة الشاملة للصناعة.
النقاط الرئيسية هي كما يلي: 1) فئة الملابس الرياضية في طفرة عالية ، ويزداد الطلب على مواد اللياقة الرياضية بعد الوباء ، مما يزيد من جماله ؛ 2) انخفاض معدل تغلغل المنتجات غير المنسوجة ذات الصلة ، وسيزيد الوباء من الطلب على المواد الواقية ذات الصلة على المدى القصير ، ويشجع على تغيير الهيكل الصناعي على المدى الطويل ، والمنسوجات الصناعية ممثلة بأقمشة غير منسوجة من المتوقع أن تتطور بسلاسة. 3) يستمر خط نهاية القناة في التكامل عبر الإنترنت وغير متصل لتحسين الكفاءة ؛ 4) البث المباشر نهاية التسويق يجلب البضائع ويحتضن الاقتصاد مروحة.
اقتراح الاستثمار
منظور قصير المدى: من المتوقع أن تتعرض تجارة التجزئة في صناعة الملابس للضغط خلال الوباء ، مع التركيز على فرص نقطة الانعطاف الأساسية التي نجمت عن ظهور معدات الحماية ذات الصلة والعلامة التجارية التلفزيونية الحية والاستهلاك الترميمي.
منظور طويل المدى: 1) من منظور الصناعات الفرعية ، يوصى بمواصلة التركيز على أنتا للرياضة ، لي نينغ ، شركات الملابس الرياضية الرائدة ، والمؤشرات ذات الصلة حتى شنتشو الدولية ، مجموعة جيان شنغ ، إلخ ، وكذلك غير أهداف المنسوجات ذات الصلة المنسوجة النسيج. 2) من منظور الصناعة ككل ، فإن صناعة الملابس ناضجة نسبياً ، وتزيد فترة الوباء من بقاء الأصلح وتعزز تحسين التركيز. ستحصل الشركات الرائدة ذات التخطيط المثالي عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال وتبني بنشاط اتجاه تغيير القناة / التسويق الجديد للصناعة على قدرة أقوى على مكافحة المخاطر ، وستولي اهتمامًا لملابس الأشخاص الرائدين ، ومنزل هايلان ، وملابس سينما ، وما إلى ذلك ، للحصول على البث المباشر تتطلع مؤسسات MCN للتجارة إلى يوم السبت من الشبكة ، بالإضافة إلى أسهم kairun ، والتجارة الإلكترونية في القطب الجنوبي ، وما إلى ذلك ، والتي تمثل نسبة عالية نسبيًا عبر الإنترنت.
تحذير المخاطر
التجزئة الطرفية ضعيفة ؛ يؤثر الوباء المحلي أكثر من المتوقع ، ويؤثر على مبيعات وإنتاج الشركات ؛ يؤثر الوباء الدولي أكثر من المتوقع ، ويؤثر على أوامر تصدير المنسوجات في الصين.
